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文化沙漠何以成创意绿洲——深圳文创产业崛起的启示

作者:《支点》记者 蒋李 实习生 陈旦红点击次数:123   发布日期:2016-12-01

核心提示:不少人说深圳城市历史很短,是“文化沙漠”。但凡事都有两面性,没有传统文化的羁绊,反而更容易孕育出天马行空的创意。

 

 

如今,若还有人说深圳是“文化沙漠”,那他或许没去过深圳,抑或只是匆匆而过。

35年来,深圳文创产业从无到有,逐渐壮大,去年产业增加值达1757亿元,占全市GDP10%以上,成为名副其实的支柱产业。

11月12-13日,以深圳文创企业为主的珠三角地区企业家考察团来到湖北考察洽谈,在武汉、荆州等地参观了武汉软件新城、武汉创意天地、181文化创意产业园、非物质文化遗产传承等项目。

围绕湖北如何学习深圳的发展经验、做大做强文创产业这一话题,《支点》记者跟踪采访了考察团的相关成员。

 

深圳秘诀:敢于开拓创新

 

《支点》:深圳文创产业是怎样迅速发展起来的?

李洛冰:最重要的原因是敢于开拓创新。不少人说深圳城市历史很短,是“文化沙漠”。但凡事都有两面性,没有传统文化羁绊,反而更容易孕育出天马行空的创意。目前,鼓励创新、宽容失败是深圳的基本社会共识,而深圳整座城市基因里有最为浓厚的创意理念与创新气质。

在深圳,95%以上的文创公司是民营企业。它们不像国企背靠大树、资源丰富,所有决策都要自己承担——既要考虑创意,又要考虑成本、回报。这种压力,倒逼他们培育核心竞争力。

另一方面,文创产业的崛起也得益于产业协会的推动。产业协会往往在企业与政府之间、企业与金融机构之间、企业与外地政企之间发挥着沟通的桥梁作用,能推动当地企业在同一平台上集中。

以福田文创协会为例,我们和国内很多地市结成了产业联盟,有不少会员的项目已在全国落地生根。目前,我们正立足于打造一个文商智慧平台,包括建立文化产业战略发展专家委员会、东方神洛文化产业研究院等机构,进一步为会员做好服务。

方翀:我认为深圳文创产业的崛起,是经济发展到一定阶段的必然结果。上世纪90年代,深圳是一个遍布工厂的工业城市,但随着人力资源成本上升,不少工厂不得不转移或关停。因文创行业创业成本相对较低,于是大量人才纷纷涌入这一领域打拼,产业迅速发展。

《支点》:一个产业的兴起,当地政府的支持非常重要。深圳是怎样处理企业与政府之间的关系的?

李洛冰:深圳一直高度重视文创产业,将之视为城市软实力和城市名片。早在2005年,深圳市委、市政府便发布了《关于大力发展文化产业的决定》。2011年,深圳颁布了《深圳文化创意产业振兴发展规划》。

此外,深圳政府部门不会过多“打搅”企业日常经营管理,企业也不会把政府官员当成高不可攀的领导,而是相互协作的事业伙伴。

举个例子,政府领导想去某个企业调研,企业如果没有时间接待可婉拒,而不是把一切工作放下来,根据领导的时间来安排企业工作。

此外,有些企业明知道自己符合政府资金补贴条件,也不会主动申请。为什么?企业要得到政府资金补贴,往往要提供很多材料,手续也很复杂。在这些企业看来,与得到补贴相比,增加这么多额外工作不是件划算的事。

 

深圳文博会已连续举办12届,被誉为“中国文化产业第一展”


为湖北“支招”:在传统基础上加点创新

 

《支点》:湖北与深圳在文创产业方面,有哪些合作空间?

李洛冰:去年来湖北考察时,觉得这里的文创产业还在蓄势待发,而今年已有了不少发展成果。比如武汉创意天地的创新文化业态让我印象深刻。

我认为,湖北可根据当地实际,引进深圳的优质文创企业,将深圳的“文化+市场、文化+创意、文化+科技、文化+金融”等优势与当地的传统文化结合,促进湖北文创行业的交融和发展。

此外,招商需要立足当地资源,保护好、传承好、发展好当地的文创企业和品牌。我们在异地项目落地中采取了导师制策略,由深圳文创领军企业组成品牌培训的导师团,对异地企业或创客进行辅导,同时也会有资本注入,解决当地企业融资难题,辅导企业在新三板和主板上市。

当然,这些目标的达成,需要一定周期和其他主客观因素,但如果政府、协会、两地企业四方合力,我想这也是不难的。

《支点》:湖北在文创产业发展方面,还有哪些潜力可供挖掘?

李洛冰:湖北可以做很多基于历史文化资源的梳理及创新。

举个例子,“虎座鸟架鼓”是楚文化的象征。过去,我们做成很多摆件,放在旅游纪念馆和商场里销售。

很多人即便买回家,也常常忘了它叫什么名字,因为人们通常把注明了名称和产地的说明书放在包装盒里,而不会摆在桌上。如果在其背面简单说明名称、产地、典故,这不也是一种文化传播吗?

除观赏外,文创产品还应有实用价值。如果将“虎座鸟架鼓”背面做成钟,打开后里面一面是镜子、一面是照片,那不是很美吗?继续想象,如果将鼓的功能和声音保留,用智能手机将它和手机闹铃绑定在一起,也非常有创意。

在传统基础上加点创新思路,也能延续到其它产品中。比如关公雕像,也可用青铜、陶瓷材质,甚至可把关公图案与钟表、光电、互联网结合起来。

高智勇:湖北历史悠久,自然资源、人才资源非常丰富,每个角落都可挖掘出很好的素材。我有两个建议,一是在传统基础上加点创新,第二是让文创产业成果更加生活化,走进老百姓的日常生活中。

方翀:发展文创产业,产业平台能起到聚合效应,并为创新创业提供最佳的孵化作用。建议湖北通过合适形式创造符合自身需求的产业平台,将当地文化资源连成线、结成面,从而发生内部化学聚合效应。(支点杂志2016年12月刊)