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爱普泰:修道院医学诠释“世纪品牌”

作者:《支点》记者 蒋李点击次数:381   发布日期:2017-04-07

核心提示:作为医学文明重要组成部分,修道院医学被认定为人类非物质文化遗产。爱普泰将修道院医学传承了下来。 

爱普泰起源于修道院医学。图为修道院纪念小屋。

 

DM超市,是德国最大日用品连锁店,也是中国国内德国日用品的“代购宝地”。

除奶粉外,膳食营养补充剂是代购人士在DM超市采购的主要产品之一(注:膳食营养补充剂等同于国内的保健食品概念)。

《支点》记者发现,在DM超市,Abtei(中文名称“爱普泰”)旗下产品的位置十分显眼,通常会摆放在与顾客视线平齐的货架上。

爱普泰全球品牌经理Krug向《支点》记者表示,去年爱普泰产品共销售了2500万盒,销售额达1亿欧元,在德国膳食营养补充领域排名第一。

在德国政府组织的第五届“世纪品牌”评选中,爱普泰作为膳食营养品牌代表,与宝马、阿迪达斯、西门子等公司一同入选。

 

“107个草本配方” 

 

爱普泰在德语中的含义是“修道院”。通过Krug的介绍,《支点》记者了解到,该品牌的意义不但代表企业本身,还是一部欧洲医学史。

意大利天主教教士圣本笃,生于公元480年,被誉为西方修道院制度创立人。修道院医学,正是因圣本笃的倡议而形成的。

修道院教士最为关心的是人的身体及灵魂。圣本笃认为,修道士有责任为任何病人提供治疗服务。每间修道院,都必须有医疗站及护理人员。

公元9世纪,扑克牌中红桃K的原型——查理曼大帝在欧洲推动了一项法律,修道院和城市需设立药草园,并规定了详细的种植内容,如植物应包括鼠尾草、苦艾、茴香、薄荷、石蚕、罂粟、独活草、香菜、奶蓟、洋蓟、黑孜然,还规范了园林栽培的诸多事项。

通过这一规定,无论医疗修道士还是门外汉都能有收获。

从10世纪发展到13世纪,修道院医学到达顶峰,典籍的整理、图书馆的建立,都为欧洲初级医学的发展铺平了道路。

此后,随着专业医学院的出现,修道院逐渐失去了欧洲医学领域的垄断地位。但作为医学文明的重要组成部分,修道院医学已被认定为人类非物质文化遗产。

“之所以能以‘修道院’这个具备特殊地位的词汇作为商标,是因我们将修道院医学的传统传承了下来。”Krug说。

1897年,德国茶叶、香料商人Sarhage从他的修道院朋友那里获得一个草本植物配方,将其应用于膳食营养补充领域,并创立了爱普泰公司。

此后,修道院的草本植物配方被爱普泰持续发掘,并收入产品线中。

在这一过程中,爱普泰还与德国维尔茨堡等大学医学院合作,组建了修道院医学研究团队,用了10年时间研究修道院的医学典籍。

“我们对典籍中记录的各种植物进行医学分析与药理研究,并结合现代人体质对配方进行优化,最终选出了107种可安全使用的草本配方。”Krug说。

“107个草本配方”,也成为爱普泰最具代表性的品牌语。而大部分修道院医学的常用植物,都能在爱普泰产品中找到对应的制剂。

从2001年开始,每隔3年,德国政府部门都会组织“世界品牌”评选,评出对德国社会文明、工业文明作出杰出贡献的品牌,爱普泰已连续五届入选。

世纪品牌评鉴委员会主席朗文如此评价爱普泰:“自1897年以来,爱普泰传承人类文化遗产——德国修道院医学的精髓,并始终致力于与医学科技的融合,成为德国民众首选的健康品牌。”

 

抓住老龄化机遇 

 

中国《保健食品管理办法》实行仅21年,行业领军企业诞生也不过10多年。但在德国,膳食营养补充剂已是发展数百年的成熟产业。

这与欧洲的教育及生活水平有关。

欧洲人从小所受的教育,就是健康需要运动与合理饮食。但由于各种原因,人们不一定能管得住自己。为此,他们会吃一些保健品作为膳食补充。

“大部分德国医生也不会轻易给人们开药,对不太严重的症状,他们都会推荐先用膳食营养补充剂进行调理。”Krug说。

欧洲国家居民购买力普遍较高,从上世纪70年代开始,补充维生素、矿物质的膳食营养补充剂已大量进入DM超市。

这类产品的最大消费群体,无疑是中老年人。30年前,欧美国家已出现严重的老龄化趋势。比如,目前德国65岁以上人口占比已超过20%。爱普泰结合市场需求,推出了调节三高、改善血液循环、缓解疲劳、强健骨骼、保养关节等系列膳食营养补充剂。

针对中老年男性常见的泌尿系统问题,爱普泰推出了“南瓜籽精华胶囊”;针对中老年人的心脑血管问题,则推出了“大蒜精华胶囊”。

有人会问,直接吃南瓜、大蒜不是也能达到同样效果吗?

德国人人爱吃大蒜,很多人甚至一日三餐吃大蒜。大蒜餐馆、大蒜专卖店等“蒜字号”商店更是林立街头,那还有必要服用胶囊吗?

“任何原材料中,真正起作用的只是少部分有效物质,而爱普泰所做的,是对有效成分进行萃取和提纯,达到功效的最大化。”Krug如此解释。

当然,除以上产品外,爱普泰也推出了一些更大众化的产品。

“在欧洲,体重超标十分普遍。我们针对性地推出了一些减肥辅助产品。如果你有毅力,甚至可以一周时间只吃这个产品。”Krug说。

一双漂亮的高跟鞋,可使女性修长挺拔、从容自信。但常年穿高跟鞋,也会使腿部肌肉长期紧绷,容易导致像蜘蛛、蚯蚓一样的静脉曲张。

为此,爱普泰推出了“七叶树籽静脉活力软膏”——这款产品是爱普泰天猫国际旗舰店中最受欢迎的产品。

此外,爱普泰还为爱运动的人士提供了“电解质维生素C泡腾片”。《支点》记者身边朋友在备战马拉松赛事的日常训练中,便常常服用这一产品。

完善的产品线,也扩大了顾客的覆盖范围。2015年,爱普泰在德国客户数量近1000万人,相当于德国人口总数的1/8。