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做年轻人爱看的戏

作者:《支点》记者 蒋李 实习生 王诠铨点击次数:495   发布日期:2017-03-08

核心提示:要做年轻人喜欢的电视剧,就要有年轻人喜欢的IP储备。 

 

《大唐荣耀》剧照。

 

可能很多人不太熟悉欢瑞世纪影视传媒股份有限公司(以下简称“欢瑞世纪”),但几乎都听说过他们制作的影视作品。

从《宫锁心玉》《古剑奇谭》《盗墓笔记》,到《诛仙-青云志》《麻雀》,近年来,欢瑞世纪几乎每年都能推出一两部现象级电视剧。

近期大热的《三生三世十里桃花》《大唐荣耀》,也都与欢瑞世纪有关联。前者主演杨幂曾是欢瑞世纪的签约艺人,后者则由欢瑞世纪制作出品。

凭借高网络播放量、高百度指数、高微博话题阅读数、高酷云关注度这“四高”,欢瑞世纪获得了“2016国民品牌大赏国民品牌影视出品公司”称号。

 

年轻人是文化消费的主力 

 

欢瑞世纪总裁赵枳程,曾任金融投资机构深圳弘道天瑞投资有限责任公司(以下简称“弘道天瑞”)总裁,主导过不少上市公司重组事宜。

近年来,文化产业的“投资风口”,无疑是传播领域——包括传播方式与传播手段,从微博、微信再到直播,莫不如此。

但2013年,赵枳程有意介入文化产业投资时,却避开了传播领域这一“风口”,选择了内容公司。

“做内容不比其他领域,需要长期积累才能有所收获,具备一种‘投资收藏价值’。”赵枳程对《支点》记者说。

彼时,赵枳程看了包括印纪传媒等多家影视公司。到2014年,他才开始与欢瑞世纪深入接触。

欢瑞世纪成立于2006年,这家以艺人经纪起家的公司,一度签约杨幂、李易峰、贾乃亮、何晟铭等年轻人喜爱的知名艺人。

起初,欢瑞世纪与于正工作室保持了紧密合作,于正转型制片人的第一部戏《大丫鬟》的投资方,便是欢瑞世纪。

2011年,欢瑞世纪再度与于正合作推出《宫锁心玉》,在湖南卫视独播后平均收视率排名第二,完结篇更以2.98%收视率创当时晚八点档收视纪录,主演杨幂因此剧获第17届上海电视节白玉兰奖最佳女演员、最具人气女演员提名。

“平心而论,当时欢瑞世纪的名气还不算太大,但他们坚持青春时尚、‘只做年轻人关注的影视剧’的定位对我触动非常大。”赵枳程认为,年轻人群体是中国文化消费的主力军。

有件事让赵枳程印象深刻,2014年,欢瑞世纪的创始人神秘地告诉他,有部欢瑞制作的电视剧马上要在市场上播,“一定会大火”。

可才看了5分钟,赵枳程心中就充满困惑,“我感觉这是一部传统意义上不会火的电视剧,不过这也许是年轻人喜欢的风格。”

事实是,这部剧刚一上映便受到网络热捧,捧火了李易峰在内的10多位艺人,成为欢瑞世纪代表作之一,这就是《古剑奇谭》。

自2014年7月2日在湖南卫视开播,《古剑奇谭》连续两个多月的平均收视率,在同时段一直排名第一,市场收视份额同居首位。

同年“国剧盛典”颁奖典礼上,该剧更是力斩年度最受欢迎电视剧奖。

2014年,弘道天瑞正式投资欢瑞世纪。后来,赵枳程更辞掉了弘道天瑞总裁职务,出任欢瑞世纪总裁。

很多投资人更倾向于财务投资而非战略投资,但赵枳程却深入介入所投企业之中。为什么?

“现在各行各业都在产业升级,投资领域也是如此,短线、投机性投资早晚会被淘汰,战略性投资的生命力更长。”赵枳程如此解释。

 

《麻雀》剧照。

 

游戏、小说是“IP宝库” 

 

要做年轻人喜欢的电视剧,就要有年轻人喜欢的IP储备。初入影视行业时,欢瑞世纪主要依靠编剧独立创作,核心力量正是于正工作室。

2009年开始,欢瑞世纪与于正工作室合作了包括《宫锁心玉》在内的多部电视剧。于正曾公开表示:“我只跟湖南卫视、欢瑞世纪合作,因为我们是一起打的天下。”

后来,欢瑞世纪主要通过购买单机游戏剧情脚本、网络小说等作品的影视改编权,来替代独立编剧。不过,“画面”和“演员”还是一样班底。

欢瑞世纪董秘陈亚东曾表示,欢瑞世纪老板对网络文学、游戏很感兴趣,自身就是深度读者和玩家,他很想把这些东西改编成电影或电视剧。

以《古剑奇谭》为例,其改编权来自仙侠类单机游戏《古剑奇谭:琴心剑魄今何在》,该游戏总销量达80万套。

这意味着在单机游戏盗版猖獗、网络及手机游戏日渐火爆的今天,有80万人愿意买这款游戏,回家坐在电脑前玩。

这帮“有钱又有闲的人”,自然也有去看同名电视剧的可能性。

同理,有数百万粉丝基础的高人气网络小说,也是欢瑞世纪IP的主要来源,其超高的话题性,能为后续影视开发提供保证。

目前购买畅销书版权已成行业共识,起步较早的欢瑞世纪已拿到了《盗墓笔记》《诛仙》《麻雀》《大唐后妃传之珍珠传奇》等书籍的改编权。

2015年,《盗墓笔记》凭借全网28.81亿次播放量,获得了2015国剧盛典年度最受欢迎网络剧、第六届澳门国际电视节优秀网络剧大奖。

2016年,改编自萧鼎小说的《诛仙-青云志》网络播放量突破230亿次,拿下腾讯视频电视剧VIP尊贵选择奖、最受欢迎电视剧男演员等奖项。

与《诛仙-青云志》同年热映的《麻雀》,2016年9月在湖南卫视播出,其大结局创造了2016年电视剧单日单集最高收视纪录。

2017年春节,改编自沧溟水小说《大唐后妃传之珍珠传奇》的电视剧《大唐荣耀》上映后,再次证明了优质IP对演员人气乃至影视剧的重要性。

过去,影视演员景甜在电影界作品颇多,但在电视剧领域,其主演的《班淑传奇》《大玉儿传奇》均未成为现象级电视剧。

景甜主演的《大唐荣耀》上映后,在腾讯视频上线第一周播放量就近5亿次,网友弹幕发射量达500万条。

微博搜索 “大唐荣耀”也一片好评。《致青春》《美人鱼》等影片的营销公司麦特文化董事长CEO陈砺志,更是两次发朋友圈推荐该剧。

除以上IP外,欢瑞世纪还“囤积”了足够未来3年开发的IP资源,包括《昆仑》《沧海》《十年一品温如言》《吉祥纹莲花楼》等。