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在书店听一场分享会

作者:傅尔得点击次数:306   发布日期:2017-04-06

核心提示:书店的各种分享会,为人们提供了免费精神食粮,也是书店转型发展的关键所在。

本文作者在武汉汉阳物外书店举行读书分享会的场景。

 

去年,我的一本新书刚出版时,便在武汉汉阳的物外书店做了第一场分享会。到现场参加的,有热心前来捧场的师长、亲朋好友,有对书感兴趣的武汉读者和顾客,还有住在书店附近的居民。

印象深刻的是,在分享会之后的签售环节,有好几个读者在现场买完书后来跟我交流,他们大都住在附近。武汉三镇之中,作为大学集中区的武昌,和作为经济、金融中心的汉口,都比作为工业中心的汉阳有更丰富的精神生活场域,而坐落于汉阳的这家书店,无疑正在形成一个社区文化生态圈,甚至成为打造武汉城市文化生活的重要场所。

书店依旧是提供城市新形态生活方式和精神能量的公共空间,便是当下我们还要去书店的原因。

如今,消费者已经习惯在网络平台买书,为什么我们还要去书店?自然是它有网络所无法提供的生活空间和服务。拿物外书店来讲,它每周定期举办至少两次免费的公开活动,除了作者见面签售会、分享会,还有亲子阅读会、现场音乐会,以及涵盖了人文、科学等主题的各类名家讲座等等。

书店以其自身的资源,每年花费一笔可观的预算,耗费人力物力,邀请各行各业的专家、学者、达人等等,来组织一场场丰富的活动,且要经过持续的努力,才能打造出一个基于文化为核心的高品质公共生活空间。而重点是,这个空间是免费的,它为市民提供了人际交流、知识分享的精神生活场域。

其实,书店所组织的各类活动,则是在现实社会中,延续了大学校园免费提供给学生的福利——成为各类知识、文化、科学、趋势、潮流的提供者和交流场所。在当今知识迅速迭代的时代,学生走出大学校园后,所有的专业知识都需要不断地更新和重新获得,书店自然是一个重要的能量补给站。

书店已逐渐成为城市的文化地标和精神花园,甚至是重要旅游景点。除了武汉的物外,广州、成都有方所,上海有衡山和集,南京有先锋,北京有单向街,而苏州有诚品。这些书店无一不将分享会、讲座、各类活动等,作为打造文化空间的重要步骤。

当然,绝大多数的分享会是免费的。有些为了维持运营,或者因为位置有限,也会收费。在这方面,台湾地区的诚品书店做得更为系统,开辟了一系列付费讲座,请音乐、建筑、电影等各领域的专家、学者、教授等,进行长达几个月的主题讲座。持续几年下来,课程所收取的费用还算合理,由几年前的一节课约60元,到现如今的一节课约90元。即便如此,对于想要补充相关知识的市民来讲,这无疑是物美价廉的良好机会。

问题来了,当今的书店,如果要靠卖书赚钱,已是相当困难,那么,为什么它们还要花大量的成本,做如此多的讲座、分享会呢?

这就是当今书店必须要做的改变。日本最著名的茑屋书店,1983年在大阪开店时,曾以书籍、电影、音乐为主要业务,而实际赚钱的业务是租借DVD,但随着网络平台的兴起,2011年,DVD租借受到了巨大的冲击,书店决定立即转型,成为提供市民生活方式的公共场所和空间。按照此思路设计建造的代官山茑屋书店,不仅被评为全世界最美的书店之一,更是成为东京的潮流文化地标。到目前为止,茑屋书店在全日本有1400个店铺,已积累了超过6000万会员,也就是说,在每两个日本人中,就有一个人拥有一张茑屋书店的会员卡。

这是一个惊人的数字,意味着积分卡给书店提供了一个海量的消费数据。基于数据的分析,书店就能知道消费者的喜好和消费习惯。于是,2015年,茑屋书店开始跨界家电量贩领域,开启了集书店、科技、家电、艺术等为一体的复合式经营模式。

因此,分享会也好,书店空间的品位、设计也好,都是书店成为生活空间的成本,关键是,当生态系统打造好了,书店赚钱就成为可能。

两年前,我曾跟一个生态环境专家到乡间,碰到几个当地的农民跟这位专家讨论田间水沟中白鱼的近况。原来,作为因环境恶化而濒临灭绝的物种,白鱼的回归是象征当地生态良好的重要指标。而农民们请来专家,长时间努力保护白鱼的生存环境,让其回归田间,就是为了打造一个绿色生态村。白鱼的回归,可以让相关政府部门对当地的生态进行鉴定,从而给他们生产的农作物贴上有机绿色的标签,而贴上这个标签的农作物,进入货柜的价格,自然就完全不一样了。

其实,维持书店的内容运营就像保护白鱼一样,分享会、讲座等等,都是为了打造一个以知识为中心的文化生态圈,即使书店靠卖书获利越来越难,但只要文化生态圈得以良性发展,书店最终能获得丰厚的回报。(支点杂志2017年4月刊)