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中国电影不能只看票房

作者:王长田(光线传媒股份有限公司总裁) 点击次数:68   发布日期:2017-02-03

核心提示:电影行业绝大多数主流公司都将上市或者被并购,但市场规模及增速无法支撑资本市场的估值,泡沫已经出现了。

 

 

2016年中国电影总票房为455.21亿,增长不到3.3%。观影人次达到了13.74亿次,也就是说,中国人第一次达到了人均观影1次的数字,但与美国、韩国的差距还很大。如果以中国去年455.21亿元的票房做基数,按20%的平均增长率来计算,到2019年,中国电影可实现780亿元左右的票房,超越北美。

看电影市场绝对不能只看票房。票房收入只占北美电影公司收入的30%,其他的70%来自于各种版权销售、点播分账收入、互联网版权收入、DVD收入、衍生品收入等等。而中国的后一部分数字低得可怜,不过,现在版权销售正在迅速地上升。我估计三四年之后,来自版权的收入可能会跟票房持平。

中国电影产业的另一个特点是,市场集中度在加剧,几家龙头综合电影公司、电影售票平台、院线都将在五年之内形成。进入前几名的公司,各自市场份额都会达到10%以上,前几家总的市场占有率会达到80%以上。

目前,前三大电影发行公司都超过10%的市场份额,光线2016年的市场占有率接近25%。十大院线目前总份额是67%,其中最大的是万达,占到13%,但也只有万达超过了10%,这意味着院线面临着兼并整合机遇。网上售票的线上化率已经达到了76%,其中前四大网络售票平台的总占有率在70%以上,猫眼独占40%。

可以说,未来的竞争主要是大公司之间的竞争,但是在大公司周边还会有数以千计的投资、制作、营销、技术服务等专业公司。这些公司未来主要的出路就是跟大公司进行业务合作,通过结盟、股权投资、项目回购等方式,共同组成大约10家左右大的综合性电影集团或者联盟。这些公司既可能来自传统公司,也可能来自新的互联网公司。

另外,尽管很多人唱衰或者反对IP,但是来自于动漫、戏剧的IP演化成电影,是不可阻挡的趋势。2016年,有9部中国影片的票房超过10亿元,其中有7部来源于IP。国产影片未来的竞争,基本上是前二十或者前三十个主要的IP电影的竞争。

中国电影走向世界仍然任重道远。以票房来衡量的话,扣除海外华人带来的增长因素,十年来,中国电影在海外的票房几乎没有增长。未来五年,我个人认为也不会有很大的增长。这一方面是因为中国制造和中国文化在国际上的影响力还不够;另一方面,跟中国电影的审查制度也有关系。

还有一个趋势就是,中国电影行业对资本运作的需求非常旺盛。绝大多数的行业主流公司都将上市或者被并购,但是市场的规模及增速无法支撑资本市场的估值,所以泡沫已经出现了,未来几年能否回归理性非常重要。

证监会叫停了一些影视公司的并购,融资和并购在下一步可能会出现低谷,很多影视公司卖不出去,或者是降价。这对整个电影产业来讲,显然是一种最差的交易模式,因为会导致影视公司的急功近利。而中国电影最主要的问题就是产品打磨得不够好,工匠精神不够,甚至有些影片特效只做了50%就正式公映了,所以大家都应该静下心来想想行业的未来。(支点杂志2017年2月刊)