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你在追的风口,可能是个“疯口”

作者:本刊评论员点击次数:171   发布日期:2018-01-30

 

不久前,当一众大佬还在侃侃而谈预言人工智能、区块链会在2018年大火的时候,他们绝不会想到,直播答题会成为抢占风口的第一头“猪”。

特别是,当掀起风口的是王思聪、周鸿祎、张一鸣这样一群自带流量的大咖时,想低调还真不是件容易的事儿。

为了给自家答题产品拉升人气,各位大佬不仅卖力吆喝,更是挥金如土,10万、50万、100万……500万,短短两周时间,直播答题的单场最高金额就从10万飙升至500万。有人简单计算,某平台按照当前的烧钱速度,一年需要投入20亿。

高额的奖金刺激、几乎为零的参与门槛,让这些现实版《贫民窟的百万富翁》成了互联网爆款。连罗辑思维创始人罗振宇都感慨:“入行这么多年,从来没有见过这样的市场演化速度。”

与此同时,质疑声也此起彼伏:这钱还能撒多久?

不过,身处风口,自然有资本撑腰,什么都可以成为问题,钱,绝对不是问题。如映客直播的“芝士超人”背靠投资大佬朱啸虎;西瓜视频的“百万英雄”属于今日头条;“冲顶大会”则有王思聪。

有人说,这是风口,也有人认为,这是“疯口”。尽管质疑不断,但国内资本市场似乎都在遵从着一个共同的认知:“宁可错投,不可错过。”

反过来,资本的这种“非理性”又给人一种幻觉:站上风口,是头猪也能飞起来。于是,一波波的创业者在风口的诱惑下盲目入场,即使心里没底,也硬着头皮往风口挤,并坚信自己会一飞冲天。

共享单车、共享充电宝、共享雨伞、共享健身房……可谓是对资本创造风口这场游戏最完美的诠释。风来了,各种产品被冠以共享的名义投入市场,形成了资本风口的滚雪球现象。有创业者感慨,上个月,还引得投资人踏破门槛,这个月,便门前冷落车马稀。就连投资人最看好的共享单车,去年还大有抢占全球市场之势,如今却从资本风口变成了市场风险,目前,摩拜和ofo两家巨头总融资额都达到6亿美元以上了,烧钱大战仍在继续,盈利模式依然难明。

大水漫灌式的资本投放,固然会带来一时的市场繁荣,但供给侧与需求侧的不对称,也必然催生市场泡沫。而资本“疯口”非理性的投资漫灌,大都会在这种泡沫中化为乌有。

这时的资本便又显得绝情而理性,市场主体一旦显露疲态,或者运行不畅,资本押注就果断停止。不输血只能死,从共享单车到共享充电宝,莫不如是。

资本吹起来的风口,钱在哪儿,用户就在哪儿。钱在,人在,钱没,人走。风口过去了,热度就再也找不回来了。跟风企业的下场,虽不是“同年同月死”,但退出市场的路径恐怕不会有二致。

悟空单车创始人雷厚义在创业失败后感慨说,创业不要盲目追风口,风口不是追上的,需要在一个行业深耕,机会来的时候才会有所准备。

但,这个简单的道理不是谁都真的懂。你瞧,那些披着“无人零售”外衣的风口又吹起来了。这次,你会追吗?(支点杂志2018年2月刊)